项目背景｜Background

渔大叔——环岛食品集团子属品牌，位于享有“天赐渔乡”之美誉的长海县小长山岛，以蓝色海洋资源和绿色健康食品为产品核心开发理念。公司拥有多类SC生产许可认证（罐头、干品、其他水产品等），工厂占地面积30000余平方米，建筑面积6000平方米，技术实力雄厚。形成集养殖、科研、加工、销售为一体的产业链。

项目挑战｜Challenge

通过调研，我们发现休闲类零食属于“冲动性”购买品类，零售终端非常重要，据不完全统计，66%的消费者到店内才决定购买，80%的消费者对于特殊陈列的商品感兴趣，59%的消费者是受到店内陈列和广告影响而购买，因此品牌形象需要具备视觉冲击力、亲和力、合理性、煽动性，符合视觉习惯和美学标准。伴随着市场的多样化和互联网时代的到来，如何找准并满足目标消费者对渔大叔品牌的期待和认可，是我们必须解决的问题。

解决方案｜Solutions

品牌梳理解读
通过对渔大叔品牌自身特点及竞业情况的分析，首先锁定核心目标人群并根据海洋食品在消费链中的特征，梳理六种显性消费倾向类型，作为渔大叔品牌定位的理论依据；同时从问题解决、优势升级、精神内涵三个维度纵向对海洋食品领域深入分析提炼、清晰渔大叔品牌专属性，聚焦领域内核心产品现状及时事话题热点舆论导向分析，结合渔大叔的品类资源，将优势产品贝类作为核心定位方向，通过品类品牌解决可持续性发展问题，整合提炼全新的渔大叔品牌定位。

产品结构规划梳理

产品结构是渔大叔品牌发展重要的路线图，每一个产品扮演的战略角色和承担的战略任务以及推出顺序都是品牌发展的关键，智成中国与渔大叔共同规划梳理其产品结构，梳理出休闲零食和调味罐装两大系列，对两大系列又做了细分满足不同的市场需求，解决可持续发展的问题。
品牌形象升级

| 设计分析与思考 |

品牌形象的设计策略直接关系到目标消费者的品牌影响力和日后的品牌推广。渔大叔原有品牌名称虽具有较强的代表性，容易使人产生较强的联想和画面感，但标识的识别性较弱、不易辨别，在表现及色彩上没有凸显海洋产品特有属性，记忆点不够清晰，不够现代感和品牌感。智成中国在进行渔大叔品牌形象设计之前，对受众需求进行系统的分析，根据标识升级趋势、行业特性及同业品牌系统设计进行比对、分析、提炼，明确渔大叔品牌形象设计的特点及方向。

渔大叔品牌名称通俗易记，传达的重点也应该在行业属性较强的“渔”字上，增加对消费群体、健康时尚等感受的表现，进一步凸显、传达我们的产品属性和品牌特性；在字体造型上采用国际化、现代感的变体字，在增强品牌的识别性、注重美学表现的同时，强化渔大叔品牌核心理念与品牌特性的的传达，从而达到增强品牌影响力和销售成果。

| 品牌标识升级设计 |

加入“匠心贝食”，作为对渔大叔品牌出品的全新释义，进一步强化渔大叔的品牌定位及对产品品质的严谨要求。

| 品牌吉祥物设计 |

对比同业竞争对手，虽部分品牌赋予其卡通形象吉祥物，但表现上趋于传统，渔大叔品牌形象在融入卡通形象的同时，区别、颠覆于同业品牌形象，形成其独特、鲜明的品牌气质，成为行业内独树一帜的创新者和领跑者；渔大叔品牌标识融入卡通形象，其即可作为标识元素，又可独立作为品牌的吉祥物，增强其故事性、延展性和记忆点，强化在受众心中的印象。

应用展示｜Show

| 品牌形象系统 |

结语｜Epilogue

如果说快消食品的购买是“瞬间交易”行为，那么促使这种“瞬间交易”行为顺利达成的便是受众“看不见”的部分+“看得见”的显性部分-- 品牌战略+品牌视觉。品牌战略通俗的说，就是智成中国帮助客户完成的促使品牌产品与消费者建立联系时的一系列有明确目标和计划的动作策划，显性视觉经由智成中国规划的强记忆点的视觉设计包装呈现，直达受众“痛点”。

智成中国团队作为消费行为的研究者和实践者，从“启动消费”的第一环节开始把控消费行为全链条，以品牌工作者的“专”心连接消费者的“无”心，以心为客户真正落地的开启品牌战略新征程。