世界之初，在还没有被完整赋予空间、时间、灵魂的时候，一股神秘的力量妙手播种了神奇。原始的动物、植物在时间里存活与进化，在风雪与阳光里寻找蜕变……
在被世人传颂的故事中，有这样一个名为Kiwi的生命守护者，因保护一片神圣的土地而失去了翅膀，深受感动的人们凝聚勇气为Kiwi赋予了新的翅膀——“梦想”。这片为梦想而生的神圣土地，便是著有天然绿色王国之称的新西兰！这里美景和传说如磁石一般吸引着向往纯粹生活和追求梦想的旅行者，“皂就人生”的创始人潘慧霞女士便是这其中之一。

项目背景｜Background

皂就人生——手工皂品牌，源自新西兰，以天然、健康为产品理念，1999年品牌初创期，2008年进入中国市场。

升级挑战｜Challenge

·国内主打天然、健康的手工皂品牌较多，价格档次参差不齐，如何让一个源于国外的年轻品牌在中国市场上占领一席之地；
·如何说服主流消费人群，从品牌的“认知”阶段快速升级成“认可”，除了提供一个洁肤的产品外，还能带来什么？

解决方案｜Solutions

品牌定位梳理

| 问题梳理 |

1、竞争对手多，快推新品战略、细分人群战略等迎合客户需求的多样性，导致了很快被替代的行业特征；
2、随着大众消费理念的升级，天然环保已不再是新鲜的话题，当卖点趋于大众，货真价实的产品和去伪存真的过程都同样重要；
3、在产品主打的年龄20-30+女性消费者中，洁肤的产品选择种类繁多，对同一品牌的消费忠诚度相对很低。
| 对策解析 |

深度挖掘产品优势，强化差异化卖点
·强化“洁肤”理念，回归护肤概念的基础；
·新西兰健康环保理念、国人研发最适合国人的产品；
·精油元素，新西兰本土萃取技术，精油功效与洁肤理念相结合。
褪去包装、推广烟雾弹，好产品才是硬道理
·创建品牌来源于产品的真实体验，以品质和保障为品牌核心口碑；
·17年产品研发，强大的技术和科研后盾，升级从未间断。
提供的不仅是产品，还有解决方案
·洁肤理念、方式的传递，准确选择最适合自己的洁肤方案；
·品牌精神——梦想创业，与核心目标人群内心需求相匹配。
通过以上行业解析及对策的梳理，结合目标人群消费心理及动机的识别、产品附加值的深入研究，编制品牌图谱，经过整合提炼提出全新的品牌定位。

品牌形象升级

| 设计分析 |

在品牌形象设计之前，对受众需求进行了系统的分析，从行业属性、企业自身情况、竞争对手品牌现状、核心客户需求四个维度进行分析作为皂就人生品牌形象差异化的升级依据。将图形创意设计、文字创意设计、图文组合形式进行逐一筛选。

| 设计元素 |

新西兰代表植物——银蕨；国鸟——Kiwi鸟

| 品牌LOGO升级 || 设计说明 |

LOGO的设计以象征着新西兰人精神的植物领袖银蕨及国鸟Kiwi作为主元素，将皂就人生的品牌源于自然、崇尚自然的理念准确的传递给受众人群；两片不同纹理的银蕨叶交叠在一起，形成一个优美的弧度，这只以银蕨为翼的kiwi鸟，腰身、颈部、嘴部的线条，勾勒出月牙形的半圆及具有太阳光芒的图形，将天、地、物中自然与生命的力量发挥到极致。

几何美学的设计原理贯穿整个图形的视觉表达，每一叶片的曲线和节点都经过仔细的考量，以同一主轴线展开与Kiwi鸟的羽毛形成“共生”的视觉效果。经过智成中国团队历时2个月、30余次的反复推敲修订，最终将银蕨和Kiwi鸟两个元素巧妙的结合呈现。

应用展示｜Show

品牌形象系统

全新品牌包装

全新店面形象

结语｜Epilogue

每一个好品牌背后都有一个触动人心的故事，它像一艘风雨无阻的大船，更像是沁人心扉的清流，在每一步、每一里程中坚定方向；它是企业的魂和根，是品牌塑造者的力量之矛。十年之约让潘慧霞女士实现了“美丽”梦想，品牌17年，50余家品牌店和新西兰洁肤理念走进国人生活。皂就人生品牌带来的不仅是值得信赖的好产品，还有关于对美好生活的热爱！智成中国愿与皂就人生一起，用品牌之热爱造就更多生命中的美好点滴。