项目背景｜Background

在这里BBQ，是由西安众和实业全资投资的西北首家概念烧烤餐厅，在这里BBQ，继承和延续了小杨烤肉十余年餐饮经营的经验和产品的精华，在延续和升华小杨烤肉经营理念的同时，研发团队远赴广州、深圳、北京、上海等地考察学习，使得“在这里”的产品在延续传统烧烤的基础上形成独特的口感和体系。真正践行“引领中国特色餐饮”的企业使命，真正让古城西安的食客不出家门就能体验到潮流餐饮的感官享受。

项目挑战｜Challenge

随着花样翻新的美食店越来越多，餐饮行业竞争越来越激烈。消费者对食物的要求绝不仅仅是味道那么简单了，菜式的设计、店面的装修、服务的品质等都是大众消费者考虑的美食热点问题。根据在这里BBQ整体定位，在琳琅满目的餐饮连锁市场上，使企业在保持传承的基础上，对文化与品牌加以优化，使企业更加具有活力，更加符合时代的要求，是智成中国面临的主要挑战。

解决方案｜Solutions

品牌战略梳理

| 品牌命名 |

以火为源，是华夏传统文化的“血脉”，是改朝换代历史中无处不在的魂，是文明传承核心的载体，是饮食文化的源头——在这里BBQ首家店铺的选址在智成中国深度参与战略方向的指导下，经过百日多址的艰难选择，最终选定在丝绸之路的起点“大唐西市”为该品牌发源地......

这里，是鉴证和承袭华夏火文化炙热的核心坐标；是在古至今“流浪”的路上，手持火把勇往直前的岁月智者；是经历了数千年洗礼，依然信仰着并薪火相传的守护神。我们翘首以望，在时间里、在路途里、在心里，不断地，寻找我们的故里。
里，是故里，是家乡，是魂牵梦萦的根；里，是邻里，是联系，古代五家为邻，五邻为里，是有组织的团体链；里，是界线，是范围，是相对于外，独具的个性寓意；里，是心里，是感受，是寄托，是最柔软且强大，最具可能“地方”......
我们口耳相传， 以邻为里，回味血液中“火”的味道，只为回归，欢聚“在这里”！“在这里BBQ”品牌就此诞生。
| 品牌定位语 |

品牌形象设计

| 品牌LOGO设计 |

通过大量的对标志分析，遵守标志设计的共性规律，在此基础上追求创新设计，并且通过对国内外同类行业标志的大量搜集调查，确保新标识能够更加符合在这里BBQ品牌形象。对“在这里”中文字进行图形化，加入“COME  HERE BBQ”，体现在这里BBQ行业属性，彰显企业品牌形象和品牌特质。
| 品牌衍生符号设计 |

在这里BBQ品牌衍生符号，分别由半坡文化、西安大雁塔、烤肉、火的源头定位、祥云五种形象代表，通过艺术的手法，将其表现。分别代表金、木、水、火、土。品牌衍生符号作为企业的形象代表，在品牌的识别、记忆、价值传达中起到重要作用，加深人们对品牌的记忆。

应用展示｜Show结语｜Epilogue

思维高度决定战略出路，智成中国在精准战略定位的基础上，提炼客户自身价值中最独具魅力的核心部分，优化客户传播成本，令品牌实现最高效和长期的资产积累，从而帮助在这里BBQ从市场竞争转向品牌竞争；建立体现在这里BBQ品牌价值且具有独特魅力的品牌传播口号和视觉符号，从而塑造独一无二的在这里BBQ品牌形象。智成中国在品牌专业化的作业中将理念、文化、核心价值，通过战略化、规范化的有效形式语言和系统化视觉形象，传达给客户的目标受众，突出品牌个性，塑造品牌形象，针对客户专属需求从不同的战略设计纬度体现具有中华文化灵魂的国际化标准餐饮特性。