项目背景｜Background

欧妮可品牌成立于2014年，现已拥有数家直营连锁店。以匠心产品、良心出品为经营理念，以健康无添加作为出品的唯一标准，以用心善行的家人文化，对待每一位伙伴、顾客。立志培养更多烘焙食品领域的手作匠人，为国民食品健康贡献心力。

升级挑战｜Challenge

原有标识采用烘焙领域较常见的欧式面包大叔的形象与繁琐的中英文名称组合。从表现形式上，虽符合国人对产品属性的基本认知，但在使用的设计元素及内容传递上，信息表达不明确，识别性及记忆性较弱，未能准确传达品牌自身优势及差异化的定位。

在烘焙市场竞争白热化的今天，不乏强势的大品牌与个性的小众品牌，烘焙类食品已经成为全民家庭不可或缺的食品。面临多变的市场环境，各年龄层、各地域口味喜好、产品高速更新换代等因素及人们个性化需求的提升。品牌建设，明确自身的差异化优势，锁定核心受众人群，集中发力，极致出品，用心服务，才是在众多品牌中脱颖而出的核心内力！品牌形象是最直接传递品牌理念的载体，建立全新的、符合产品及品牌调性的形象，提升识别性、记忆点是脱颖而出的首要举措。

解决方案｜Solutions

创意方向：在对欧妮可进行店内调研及深度沟通后，对产品、服务及文化理念形成了较深的理解。作为以女性消费者、家庭消费者为主的产品店。智成中国团队，最终锁定轻松、愉悦、温润又不失时尚感的中英文+符号的设计方向，诠释欧妮可的新品牌形象。

创意诠释：

1、为提升品牌的整体识别性，以欧妮可中文+英文字为形象主体，将原有标识中“O u”-欧，提炼为英文字母“O”，并进行差异化图形设计。

2、“O”上方向上的“箭头”的符号，是电脑表情字符字体中“微笑的眼睛”的提炼设计，传递开心愉悦、积极向上的品牌质感。

3、颜色上采用温暖的橙色与标识整体颜色做以区分，与烘焙行业属性契合，又巧妙的传递欧妮可品牌“一口温暖，给生活多一点小美好”的品牌情感表述。

字体设计：英文字体，为契合首字母的形象化设计，其他英文字母采用相对规整、识别性强的利落笔触，提升英文名称部分的整体感。“欧妮可”中文部分，弱化文字的棱角，采用圆润转折的笔触设计，与烘焙产品带来的感受高度契合。

应用展示｜Show

结语｜Epilogue

品牌设计的核心，是以目标消费者需求为首，有效传递品牌产品和品牌文化，不断创造品牌价值的过程。对于如欧妮可这样的快消类品牌而言，面对市场中万千受众，高度契合受众感受，快速捕捉大众的视野非常重要。当然，全新的欧妮可也需要市场的试炼，产品、服务、人员与文化、销售策略密不可分，欧妮可人也正是在以实际的行动踏实践行！

品牌设计，解决的不仅是品牌视觉形象的问题，更核心的是通过视觉为载体，实现烙印在品牌受众心中的共鸣感。智成中国在品牌梳理与品牌设计领域十余年的实践里，全力于每一次与有“心”企业的合作，坚守为企业品牌把脉的责任，更加坚守专注于中国企业品牌建设的责任。正如欧妮可品牌所传递的“给生活多一点小美好！”，智成中国愿为中国自主品牌的发展与强大，积累点滴品牌之美，响赢未来！