项目背景｜Background

米琪心语成立于2003年，是一家烘焙连锁企业。被全国工商联烘焙业协会评为“全国优秀饼店”。现已拥有大型现代化中央工厂，数家直属连锁店，引进新西兰原料并具备行业领先蛋糕加工技术，台湾西点专家进行产品研发。2013年推出低糖食品理念，引领健康甜食时尚风潮。

项目挑战｜Challenge

· 烘焙行业，各档次品牌众多，好利来等国内知名品牌及国外引进的品牌市场占有率较高。在中端市场最为饱和的情况下，米琪心语在形象与产品的升级上同样面临着较为严峻的考验。
· 传统的品牌升级已不再满足新阶段市场的需求，市场的多样化与互联网基因的植入，将成为米琪心语品牌升级的核心切入点，精准的目标受众定位及消费者接受信息习惯的研究将成为本次升级的核心。

解决方案｜Solutions

品牌名称全新解读

· 品牌形象设计策略直接影响目标消费者的品牌联想及日后的品牌营销推广。
·“心语”是源自内心深处服务顾客的信念，给消费者带来甜蜜感受，由心而发的情感表达，承载了米琪心语品牌的深情厚谊。心是内在的表现，用心出品，是米琪心语品牌的内涵；语是传播的途径，是目标消费者感知品牌的载体；心语是来自“米琪心语”的甜蜜感受。
·“心”、“语”的精准定位和表现，增强米琪心语的品牌内涵，视觉表现更加时尚、国际化，有利于米琪心语品牌在当下的品牌传播。

品牌形象升级

米琪心语品牌形象设计，是食材、味道、服务等一系列品牌内涵的外化，既要达成品牌内部的认同，又要与目标消费者之间产生共鸣。

| 全新品牌LOGO |

有性格的品牌设计，以目标消费者的感受为重，实现口碑相传。升级后的品牌形象更注重产品和目标消费者的对话与沟通，满足目标消费者对于时尚、个性、年轻态、专享、定制等消费理念的认同和向往，从而超越目标消费者的心理预期。全新的米琪心语品牌形象，调性统一，让整体设计更加规范正规，利于应用，体现正规感、品牌感、大牌感，视觉上达到国际化美学标准，放大品牌价值，易于被新老顾客迅速记忆。

LOGO外形采用了当下市值最高，也是人们使用率最多的微信对话框，直接了当，有效的传达出米琪心语的品牌内涵。英文字母“M”既是米琪心语拼音的开头字母，也暗示am和me，代表米琪心语品牌让人口碑相传，同时也能激发消费者心中的品牌联想；中文宋体与黑体的重新构建，将民族文化与国际交流在一起。LOGO突出米琪心语传达的感受——“心语”是心中的话、口碑相传的极致理念，也是互联网时代最重要的宣传途径。在注重美学表现的同时，强调品牌核心概念的表达，心智模式的开启。

| 全新品牌形象系统 |

结语｜Epilogue

市场的多样化与互联网的蓬勃发展、多屏时代的到来，人们接受信息的方式更大程度的剥离“传统”，对于B2C的快消食品行业发展的思考，不再局限于传统的门店式经营，O2O线上线下的互动已成为销售、消费的核心。品牌升级也将从单一渠道的改善，升级为多渠道平台及媒介的战略规划。智成中国团队在快消品、食品领域的研究经验丰富，为朱颜记、渔大叔等数十家品牌成功升级，提升品牌效能。正如米琪心语用心做产品的品牌内涵一样，智成中国愿与更多“有心”企业深入展开品牌合作，助推更多企业坚实品牌内核，以品牌战略获得更多的商业价值。