项目背景｜Background

提起稻盛和夫先生，这位经济界的传奇人物，几十年来，他有太多被人称颂的故事和被奉为教科书的成功经营理念。从白手起家创立京瓷公司，到登上东京证券交易所“日本第一股”，进入全球500强！更是创造2家世界500强企业持续55年高收益。从“稻盛奇迹”到“稻盛精神”，从创建企业的领航者，到全球企业家的精神领袖。稻盛和夫先生的经营哲学、思维方式、精神能量，影响着几代企业人及不计其数的职场人！

“盛和塾”作为稻盛精神及经营思想传播的核心载体，历史追溯到上个世纪的80年代。1983年，京都一部分青年企业家希望稻盛先生向他们传授经营知识和经营思想，自发组织了“盛友塾”，后改名为现在的“盛和塾”。“盛和塾”三个字就如同稻盛和夫先生传递的精神一样，让更多的良知企业家有了交流和成长的平台，有了心的归属。

2017年，是稻盛和夫先生西飞中国授哲学的第31个年头。中国“盛和塾”是由先生亲自提议、亲自授权在中国大陆设立的经营者学习“稻盛经营哲学”的非营利性组织。至今，无锡、北京、山东、大连、广东、上海、沈阳等27个地区盛和塾和筹备处、三家企业塾成立，塾生超过2800余人。（以上统计数据截至2016年3月）

智成中国作为稻盛和夫中国盛和塾塾生企业，在2016年，有幸成为《稻盛和夫在华30年》纪念册的策划者及设计者，跟随着先生的足迹，再次走进他充满能量的经历中。让我们更加深刻地感悟先生几十年来向企业家塾生义务传授经营哲学的本心。

盛和塾已超越国界，正为培养新一代经营者而不懈努力。

项目挑战｜Challenge

盛和塾是全球性质的且具有30余年文化基奠的公益性学习组织。“盛和塾”品牌无论从所覆盖的企业量级、人员规模，经营哲学传递到异国文化交流，及对社会贡献层面都有着巨大的影响及再生价值。从品牌受众上，“盛和塾”品牌形象升级，可能不是智成中国所服务的覆盖人数最多的品牌，但从传播的价值上，“盛和塾”所承载是全球经济发展领航者所关注，且不断付之于努力的改变的力量！这种力量，意义重大！因此，我们在盛和塾全新品牌形象的塑造上，首先需要建立在全球化视野的高度上塑造更有感召度、力量感、凝聚力、强传播力的品牌形象，同时需要对盛和塾传递的精神理念及文化厚度的提炼、诠释更加精准！

解决方案｜Solutions

在启动设计之前，智成中国团队针对“盛和塾”原标识及应用情况进行分析，同时展开对中外大量同类组织的品牌形象进行调研。就原标识的问题，主要集中在各地方塾在“盛和塾”的应用中，字体、颜色、组合均不统一，在品牌展示中比较随意，降低了品牌的识别性及信息的有效传递，这是非常严重的问题。

盛和塾作为影响了全球企业家的学习型组织，稻盛和夫先生作为2个世界500强企业的缔造者及1家世界500强企业的拯救者，在经营哲学上的格局、高度、严谨等精神内涵是“盛和塾”标识应该承载及表达的。因此我们从“盛和塾”三个文字的基础设计开始，高度提纯精神表达的同时，提升差异化的视觉效果。

品牌形象升级

| 盛和塾文字设计 |

新标识文字的设计，保留原有日本标识中老宋体的设计精华，在每一处笔画的起点、转角、收尾处，在极致美学的基础上，进行标准化制图设计。东方特色与国际美学极致融合，增加文字表现的精简、严谨及品质感。同时在三个字间距的表现上，进行微距的尝试，力求达到最佳的视觉舒适度及识别效果。

|【】符号升级 |

新标识保留原标识应用中“【】”的元素，在键盘符号的基础上，将其提炼、强化、升级为视觉上有透视效果的极简分隔符。与全新“盛和塾”文字结合，既传递“盛和塾”品牌独树一帜的专属性，又表达“盛和塾”对良知企业经营者、稻盛经营哲学思想的受益者的里程碑式的意义。

| 精神内涵呈现元素一：1983|

相较于原品牌形象，本次升级加入了对盛和塾极具历史意义的“一九八三”文字元素。1983年，是“盛和塾”创立雏形的开始，也是更多关注经营哲学的企业人打开思想壁垒的开始。1983在新标识中的体现，也传递盛和塾人不忘初心、坚持匠心的品格。

| 精神内涵呈现元素二：提高心性•拓展经营|

“提高心性•拓展经营”是稻盛和夫先生经营哲学的核心思想之一，也是目前最受认同及广泛应用的理念。从“心”出发，是稻盛先生身体力行的宗旨，正如他始终怀揣的，“保持乐观向上的态度，抱着梦想和希望，以坦诚之心处世”。

因此，在新品牌形象的展示中，我们加入了这句话，同时尝试设计了几十种字体效果与利落精简的“盛和塾”设计匹配、组合，最终确定该书法体设计的精修效果。为“盛和塾”品牌所传递的精神内涵，诠释其应有的高度、广度，并提升本次品牌形象升级的完整度。

创意的过程是艰辛的，呈现的结果是非常令人欣喜的！从启动设计到最终的呈现，500多小时精益求精的雕琢，反复的试炼及逻辑推敲，数百个手绘创意草案、数十次内部深度探讨的碰撞，最终确定这一款极简又富含文化底蕴、强识别又极具适用性的品牌形象设计方案。

盛和塾各地方塾应用标识规范（以山东塾为例）

应用展示｜Show

结语｜Epilogue

在拜金主义肆虐的今天，到处充斥着急功近利，人们对正义传统的“蜕化”无动于衷，对良知和灵魂的沦丧日趋麻木。稻盛和夫先生倡导的“敬天爱人”、“利他”、“以心为本”、“六项精进”等智慧的经营哲学和人生哲学已深深影响了数以千计的企业经营者，给渴求的灵魂以阳光和力量，而他乐观积极的“心相”，更是给无数企业家以深深的启迪。

智成中国作为这次品牌形象升级的设计者，深刻理解稻盛先生诠释创造性工作：“不断琢磨，不断改进，精益求精”的理念。以盛和塾品牌全新形象设计的成果，传递我们以对品牌事业的专注、101%心标准的极致感悟，作为对稻盛精神、盛和塾人的最佳诠释。

盛和塾全新品牌形象设计获得稻盛和夫（北京）管理顾问有限公司董事长曹岫云先生、总经理赵君豪先生及多位领导的高度认可。智成中国作为稻盛和夫中国盛和塾塾生企业，愿以品牌的力量助力盛和塾、中国企业乃至世界企业带来改变与腾飞！

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2017年6月24日至25日，以“提高心性、拓展经营”为主题的稻盛和夫经营哲学第十次全国报告会即将在广东东莞召开。2500余名中日“盛和塾”塾生及经营者将共同聆听稻盛塾长讲话《企业的自我革新》，共同见证稻盛哲学的力量、共享思想盛宴。

智成中国预祝稻盛和夫经营哲学第十次全国报告会一切顺利！